Adidas, njemački gigant sportske odjeće, bio je u vrlo teškoj poziciji ne samo zbog popularnih tenisica Yeezy, već i zbog dionica otkako je brend prekinuo veze s kontroverznim glazbenikom i dizajnerom Kanyeom Westom.

Zbog Westovih antisemitskih komentara krajem prošle godine Adidas se našao u nezavidnoj poziciji, a sad je poznato i kako će kompanija riješiti taj problem.

Adidas će tako prodati dionice Yeezyja, donirati prihode međunarodnim organizacijama i prodati dio robe iz svog ugašenog partnerstva s reperom Kanyeom Westom, najavio je izvršni direktor Adidasa Björn Gulden.

Milioni tenisica Yeezy u maloprodajnoj vrijednosti od 1,2 milijarde eura (1,3 milijarde dolara) trenutno stoje u skladištu nakon što je obustavljena njihova prodaja. Njihova vrijednost na tržištu preprodaje naglo je porasla otkako ih je Adidas prestao proizvoditi, a cijena nekih modela više je nego udvostručena.

Obraćajući se investitorima u gradu Fürthu na jugu Njemačke nakon što je debakl doprinio prvom godišnjem gubitku tvrtke u 31 godinu, Gulden je rekao da tek treba utvrditi kada i kako će se nastaviti planirana prodaja.

‘Ono što sada pokušavamo učiniti je prodati nešto od ove robe jer spaljivanje ne bi bilo rješenje’, rekao je, dodajući da će prihod biti doniran međunarodnim organizacijama kojima je West, koji je promijenio ime u Ye 2021., naštetio svojim komentarima. Gulden je rekao da je tvrtka odlučila ne donirati tenisice kako bi izbjegla da dođu na tržište zaobilaznim putem.